戶(hù)外廣告以畫(huà)面大、沖擊力強(qiáng)、千人成本低成為市場(chǎng)上經(jīng)久不衰的暢銷(xiāo)品，作為一種成熟度和接受度較高的媒介渠道載體，必將催生戶(hù)外點(diǎn)位向追求更高利用率的變革，隨著各種創(chuàng)新的戶(hù)外傳播技術(shù)不斷涌現(xiàn)，作為城市名片的戶(hù)外廣告必然獲得新的發(fā)展機(jī)遇。

　　現(xiàn)在，廣告主的預(yù)算，越來(lái)越向數(shù)字媒體轉(zhuǎn)移，但是，以下一大波新的業(yè)界調(diào)研數(shù)據(jù)，卻足以證明戶(hù)外的威力。

　　戶(hù)外廣告收入持續(xù)增長(zhǎng)

　　全球范圍內(nèi)，戶(hù)外廣告的市場(chǎng)份額在傳統(tǒng)媒體廣告(電視，紙媒，廣播，戶(hù)外)支出中的占比，已經(jīng)由8%提高到10%。

　　戶(hù)外廣告是過(guò)去十年中唯一持續(xù)增長(zhǎng)的傳統(tǒng)媒介，預(yù)計(jì)在未來(lái)5年，戶(hù)外廣告收入將按照每年4%的速度增長(zhǎng)，至2021年將達(dá)到330億美元。

　　數(shù)字戶(hù)外的數(shù)量?jī)H占全球庫(kù)存的5%，但它對(duì)廣告收入的貢獻(xiàn)卻達(dá)到14%。

　　數(shù)字戶(hù)外廣告已經(jīng)在英國(guó)等一些市場(chǎng)占據(jù)了22%的份額，到2021年，全球范圍內(nèi)的市場(chǎng)份額預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)到24%。

　　據(jù)CTR最新的廣告花費(fèi)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，上半年中國(guó)戶(hù)外廣告花費(fèi)達(dá)到136.75億元，同比增長(zhǎng)23%，領(lǐng)先于電視、報(bào)刊等媒體的增幅。

　　戶(hù)外廣告促進(jìn)線(xiàn)上行動(dòng)

　　戶(hù)外媒體驅(qū)動(dòng)在線(xiàn)激活與其媒體預(yù)算投入的比率，呈現(xiàn)出指數(shù)化的戲劇性增長(zhǎng)，并且戶(hù)外媒體可以提升在線(xiàn)活動(dòng)的效率，尤其在搜索方面可達(dá)近50%。

　　另一項(xiàng)研究表明，48%的消費(fèi)者在接觸了品牌的戶(hù)外廣告之后更傾向于點(diǎn)擊移動(dòng)設(shè)備上的廣告。

　　尼爾森的調(diào)研說(shuō)明，在驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者線(xiàn)上互動(dòng)方面，戶(hù)外廣告比其它媒體更為有效，500個(gè)被訪(fǎng)者當(dāng)中，看到戶(hù)外采取線(xiàn)上行動(dòng)的人多達(dá)446位。

　　戶(hù)外廣告回憶度更高

　　由Peter J. Solomon發(fā)布的一項(xiàng)研究表明，與電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)和印刷媒體相比，人們對(duì)戶(hù)外廣告的信息回憶度更高。人們?cè)趹?hù)外接觸戶(hù)外廣告的頻次比其它媒體要多,觀看次數(shù)多了,會(huì)更容易地在潛移默化中影響消費(fèi)決策。

　　戶(hù)外廣告投資回報(bào)率高

　　根據(jù)Benchmarketing專(zhuān)家對(duì)媒體投資回報(bào)的最新分析，客戶(hù)在戶(hù)外廣告上花1美元，就可以在銷(xiāo)售上產(chǎn)生近6美元的收入。戶(hù)外的轉(zhuǎn)化率不一定是當(dāng)下即時(shí)的銷(xiāo)售，而是更大程度上是事后潛移默化的轉(zhuǎn)化。

　　戶(hù)外花費(fèi)時(shí)間增長(zhǎng)

　　根據(jù)央視財(cái)經(jīng)頻道15年的《中國(guó)經(jīng)濟(jì)生活大調(diào)查》國(guó)民大數(shù)據(jù)，中國(guó)上班人群當(dāng)中每10個(gè)人就有一人單程出行時(shí)間超過(guò)兩小時(shí)，往返在路上花的時(shí)間超過(guò)4個(gè)小時(shí)。而隨著城鎮(zhèn)化發(fā)展和大城市的擴(kuò)張，人們?cè)趹?hù)外的時(shí)間只會(huì)越來(lái)越多，戶(hù)外的價(jià)值跟受眾在戶(hù)外時(shí)間的多少直接關(guān)聯(lián)。

　　科技巨頭青睞戶(hù)外投放

　　根據(jù)尼爾森最新的一份有關(guān)海報(bào)的調(diào)研，與其它廣告(如報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)或廣播等)相比，戶(hù)外海報(bào)的信息更容易脫穎而出。

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR

　　從CTR今年的部分戶(hù)外廣告投放數(shù)據(jù)來(lái)看，電商和科技公司也占了中國(guó)戶(hù)外廣告市場(chǎng)花費(fèi)的大頭。